Sự thực là Charles đã sản xuất và bán mỹ phẩm, song Revlon lại mang đến người dùng niềm hi vọng mình trở nên xinh đẹp và quyến rũ hơn. Chính cách định vị tuyệt vời đó đã giúp thương hiệu của ông nổi tiếng trên thị trường thế giới.

Thật vậy, nền tảng thương hiệu là nhân tố cơ bản quyết định sự thành công trong kinh doanh. Song, muốn xây dựng nền tảng đó đòi hỏi doanh nghiệp phải chạm đến những ngõ ngách sâu kín nhất trong tâm tư người tiêu dùng.

Làm thế nào để kích hoạt "phím nóng" đó?

Cách tốt nhất để hấp dẫn người tiêu dùng đòi hỏi các doanh nghiệp phải có chiến lược xây dựng thương hiệu. Thế nhưng, nghịch lý thường gặp nhất ở các doanh nghiệp hiện nay là họ luôn mong muốn sở hữu một thương hiệu mạnh nhưng lại không chịu đặt những viên gạch đầu tiên - nền tảng của xây dựng chiến lược thương hiệu. Thiếu đi điều này, doanh nghiệp sẽ gặp vô vàn khó khăn trong công tác quản lý, phát triển và không gặt hái được những thành quả mong muốn.

Còn bạn thì sao?  Bạn đã xác định được "cá tính" cốt lõi của doanh nghiệp mình? Bạn đã có kế hoạch và lộ trình xây dựng thương hiệu cụ thể?

Để giúp mọi người thấu hiểu bản chất của thương hiệu và biết cách gây dựng nên những thương hiệu mạnh, Dự án Money Rain, Công ty IDT phối hợp với Công ty Richard Moore Associates tổ chức chuỗi hội thảo chuyên đề mang tên "Nâng cao thành công với hình ảnh thương hiệu mạnh". Chương trình gồm 3 seminar: "Đánh giá bản sắc nhận diện thương hiệu"; "Phát triển chiến lược truyền thông tiếp thị hiệu quả" và "Phát triển chương trình kết nối truyền thông xã hội" sẽ giúp mọi người có phương pháp tổng hợp xây dựng và quản lý truyền thông thương hiệu hiệu quả. Seminar đầu tiên sẽ diễn ra vào ngày 15/12/2011.

Nội dung seminar “Đánh giá bản sắc nhận diện thương hiệu”:

Xây dựng nền tảng vững chắc cho thương hiệu

- Cảm nhận và hiện thực hóa thương hiệu
Làm thế nào để xác định hệ thống nhận diện phù hợp với thương hiệu?

- Nghiên cứu thương hiệu
Quyết định mục tiêu và tham vọng dài hạn của doanh nghiệp
Tìm hiểu suy nghĩ của khách hàng hiện tại và khách hàng tiềm năng về thương hiệu

- Khác biệt hóa thương hiệu và tính cách thương hiệu
Phát triển chiến lược dài hạn cho một hình ảnh thương hiệu cạnh tranh

- Cơ cấu quan hệ thương hiệu
Quyết định cơ cấu quan hệ lý tưởng giữa thương hiệu mẹ và thương hiệu nhánh

- Mở rộng thương hiệu
Mở rộng thương hiệu và những nguy cơ của nó

Cách thức xây dựng hệ thống nhận diện chiến lược phù hợp với thương hiệu

- Các yếu tố tạo nên tính cách thương hiệu
Phát triển tên thương hiệu,câu định vị thương hiệu, mẫu logo, màu sắc thương hiệu, kiểu chữ thương hiệu và mẫu định dạng thương hiệu phù hợp với tính cách thương hiệu.

- Hệ thống truyền thông thương hiệu
Ứng dụng một cách hệ thống các yếu tố nhận diện thương hiệu vào các hình thức truyền thông nhằm tối đa hóa hiệu quả thương hiệu.

- Lưu giữ bản sắc nhận diện thương hiệu
Xây dựng tài liệu chỉ dẫn và trách nhiệm quản lý dài hạn để áp dụng và duy trì bản sắc nhận diện thương hiệu.

- Hỏi - đáp

Thời gian: 18h30 - 21h00 ngày 15/12/2011
Địa điểm: Trung tâm Văn hóa Pháp, 24 Tràng Tiền, Hoàn Kiếm, Hà Nội

Thông tin chi tiết về thời gian và địa điểm cụ thể chúng tôi sẽ thông báo đến các thành viên sau.

Thông tin liên hệ:

Dự án Money Rain
Địa chỉ: P409 Tòa nhà 17T9-Khu ĐTM Trung Hòa - Nhân Chính - Thanh Xuân - Hà Nội
Điện thoại: (04) 22168778
Hotline: 0163 678 3333
Email: moneyrain@idt.vn
Website: http://moneyrain.com.vn/

Thông tin diễn giả: